중국 관광객, 저렴한 여행지를 선택해 현지 소비 촉진

베이징 – 중국인 여행자들은 해외 관광지보다 저렴한 국내 목적지를 점점 더 많이 선택하고 있습니다.

컨설팅 회사 올리버 와이먼(Oliver Wyman)이 이달 발표한 조사에 따르면 지난해 해외 여행을 떠난 고소득 가구 중 14%만이 2024년에 다시 해외로 나갈 계획인 것으로 나타났다. 이 부문에는 월 최소 30,000위안($4,140 또는 연간 약 $50,000)을 버는 중국 본토의 가족이 포함됩니다.

본국을 선호하는 가장 큰 이유는 ‘풍부한 국내 여행 옵션’이었고, ‘너무 비싼’ 해외 여행이 그 뒤를 이었습니다.

올리버 와이먼은 중국 본토 여행의 1인당 평균 비용은 1000위안 미만인 반면 홍콩이나 일본 여행의 경우 수천 위안이라고 말했다.

지역 관광은 2022년 말 종료된 코비드-19 통제에서 중국이 회복하는 데 있어 밝은 부분이었습니다. 여행 예약 사이트 트립닷컴 2023년에는 중국 농촌 여행지 예약이 2.6배 성장 대유행 이전 수준과 비교.

올해 5월 1일부터 5월 5일까지 공휴일 동안 국내 관광 여행 및 수입 2019년 팬데믹 이전 수준에 비해 급증, 공식 데이터가 나타났습니다. CNBC 분석에 따르면 해외 여행은 2019년 수준보다 약간 낮았습니다. 공식 수치.

올리버 와이먼은 중국 본토 내에서 양저우, 뤄양, 친황다오, 구이린, 쯔보 등 소규모 도시들이 5월 연휴 동안 관광 예약이 가장 빠르게 증가했다고 말했다.

중국 디지털 컨설팅업체인 ChoZan의 설립자인 Ashley Dudarenok은 “올해 국내 관광은 팬데믹 이전 수준을 넘어설 것”이라고 말했습니다.

그녀는 “전 세계가 분노하고 안전하지 않다는 느낌이 2023년보다 훨씬 더 높기 때문에” 해외 여행을 하는 중국인의 회복에는 더 오랜 시간이 걸릴 것으로 예상하고 있습니다.

대조적으로, 미국 내 사상 최대 인구 지난 2년 동안 해외 여행을 위해 여권을 신청했습니다. 스카이스캐너 보고서 미국 여행자의 85%는 올해도 적어도 2023년만큼 또는 그 이상 해외 여행을 떠날 계획이라고 말했습니다.

미국과 중국 관계자 정상회담을 가졌습니다 지난주 시안에서 관광을 촉진하기 위해 두 나라 사이.

중국의 저개발 지역에 대한 관광 관심이 어느 정도 지속될지, 그리고 이것이 지속 가능한 성장으로 이어질지는 불분명합니다. 그러나 일부 지역에 미치는 단기적인 영향은 상당합니다.

광시성 남부 자치구가 위치한 곳 계림의 유명한 석회암 언덕는 올해 홍보와 관광 보조금을 늘려 소비를 진작하겠다는 계획을 내놨다.

관계자들은 1분기에 이 지역의 관광 수입이 전년 대비 거의 24% 증가한 2,581억 8천만 위안을 기록했다고 밝혔습니다. 지방 당국은 지방 정부의 공연 예술 보조금이 23만명에게 4,830만 위안의 티켓 판매를 창출하고 약 4억 6천만 위안의 경제 활동을 활성화하는 데 도움이 되었다고 밝혔습니다.

광시 동쪽으로 약 2시간 30분 비행하면 난징 성벽 관광지가 나옵니다. 1분기에 약 130만 명의 방문객이 방문하여 1,920만 위안의 수익을 창출했으며 이는 2019년의 두 배에 달하는 수치입니다. 지역 언론.

중국 대도시 밖의 지방 정부는 주로 다음을 통해 관광객 유치 노력을 강화해 왔습니다. 소셜 미디어.

이달 초 광시 관계자는 영어로 “Little Red Book” 또는 “Red”로 알려진 ByteDance의 Douyin 및 Xiaohongshu와 같은 앱의 홍보 비디오가 수백만 명의 시청자를 확보했다고 밝혔습니다.

“그들은 입소문을 타려고 노력하고, 지역 사회와 문화 유산을 참여시키고 모든 것을 온라인에 올리려고 노력합니다”라고 Dudarenok은 말했습니다. “입소문이 퍼지는 순간 수천 명의 관광객이 문앞에 있게 될 것입니다.”

작년에 꼬치구이 문화가 소셜 미디어에서 인기를 얻은 후 동부 산둥성 쯔보(Zibo) 마을로 사람들이 모여들었습니다. 비슷하게, 하얼빈시 방문객 300만명 몰려 얼음 조각상과 독특한 북부 풍습이 소셜 미디어에서 관심을 얻은 후 3일간의 새해 전야 연휴 동안.

특정 지역을 다루는 TV 쇼도 관광 활성화에 도움이 되었습니다.

알타이를 배경으로 한 텔레비전 드라마 덕분에 신장 서쪽 먼 지역에 방문객 거의 38% 급증 해당 미니시리즈를 출시한 아이치이에 따르면 1년 전인 올해 5월 연휴 첫 3일 동안이었다.

Dudarenok은 “TV 쇼는 큰 인기를 끌고 있다”며 “음식은 항상 중국인 관광객이 여행하는 가장 중요한 이유”라고 덧붙였습니다.

중국의 광범위한 고속열차와 항공편 네트워크 덕분에 사람들은 단 2~3일 동안이라도 작은 마을을 방문하기가 더 쉬워졌습니다.

국내선 항공권 예매 트립닷컴 회사는 지난주에 1년 전보다 1분기에 30%나 급증했다고 밝혔습니다. 중국 소비자들은 이제 ‘감성적 충족’을 더 중요하게 여기고 있으며, 개인화된 여행에 대한 관심이 높아지고 있다고 지적했습니다.

FactSet 기록에 따르면 Trip.com 경영진은 수익 결산에서 “많은 지역에서 마케팅 활동을 강화함으로써 여행자들이 다양한 목적지를 탐험하도록 효과적으로 장려했습니다”라고 밝혔습니다.

기업과 지방 정부는 수익은 아니더라도 관심을 높이기 위해 다른 방법으로 협력하고 있습니다.

관광 명소와 지방 정부 관계자들은 미스 관광 아시아 대회에 홍보를 위해 연락했다고 조직위원회 회장 Yang Hua가 말했습니다.

Yang은 CNBC가 번역한 중국어로 “현재 중국의 국내 관광 산업은 상대적으로 분산되어 있습니다”라고 말했습니다. 그는 향후 몇 년간 방문객을 유치할 수 있는 도시별 목적지별 이벤트를 만들고자 합니다.

미스 투어리즘 아시아는 지난해 신장 아랄시 주변 사막에서 참가자들의 홍보 패션 영상을 촬영했으며, 2024년 1월 1일 광저우 남부 도시 둥관에서 대회 결승전을 열었다.

올리버 와이먼(Oliver Wyman)에 따르면 중국 소비자의 현재 국내 여행 선호도는 해외 여행이 2019년 수준으로 완전히 회복되기까지는 이전 예측보다 반년 늦은 2025년 후반이 되어야 가능하다는 것을 의미한다고 합니다.

장기적으로 Dudarenok은 국제 관광지가 중국의 세련되고 현대적인 호텔 및 기타 여행 서비스의 성장에 맞춰 경험을 업그레이드해야 할 것으로 예상합니다.

“중국 관광객들 [are] 기쁘게 하기가 쉽지 않다”고 말했다.

— CNBC의 Greg Iacurci와 Yulia Jiang이 이 보고서에 기여했습니다.