관중들이 2023년 10월 11일 인도 델리의 아룬 자이틀리 스타디움에서 열린 2023 인도 남자 크리켓 월드컵 인도와 아프가니스탄 사이에서 군중 속에서 반응하고 있습니다.
매트 로버츠-icc | ICC | 게티 이미지
인도가 10여년 만에 다시 한번 크리켓 월드컵을 개최하게 되었습니다.
크리켓 역사상 처음으로 인도는 방글라데시, 스리랑카와 함께 대회를 공동 개최했던 2011년과는 달리 10개 도시에서 48개 경기를 모두 개최하게 됩니다.
크리켓은 축구에 이어 세계에서 두 번째로 시청률이 높은 스포츠입니다.
하지만 인도, 방글라데시, 스리랑카 그리고 파키스탄그것은 일부 사람들이 “삶의 방식”이라고 부르기도 하는 가장 인기 있는 스포츠입니다.
10월 5일부터 11월 19일까지 진행되는 챔피언십은 다양한 부문에 걸쳐 소비자 지출을 촉진할 예정이며 심지어 12월 분기 경제 성장을 촉진하는 데 도움이 될 수도 있습니다.
Waterfield Advisors의 상무이사이자 상장 투자 책임자인 Shantanu Bhargava는 “게임이 미칠 영향을 추정하기는 어렵지만 전체 토너먼트가 이번 분기에 국가 경제에 더 큰 영향을 미칠 것”이라고 말했습니다.
CNBC와 인터뷰한 4명의 분석가는 모두 숙박업, 식음료, 미디어 광고 등 수요가 크게 증가할 것으로 예상되는 분야라고 말했습니다.
여행하다
월드컵이 시작되기 몇 달 전부터 인도행 국내선과 국제선 항공편에 대한 수요가 급증했고, 열혈 팬들은 경기 좌석을 확보하기도 전에 항공권을 사버렸습니다.
시장 정보 플랫폼인 OTA Insight의 데이터에 따르면 월드컵을 앞두고 인도행 항공편 검색이 110%에서 130% 사이로 급증했습니다.
여행 분석업체 시리움(Cirium)에 따르면 11월 13일부터 19일까지 결승전이 열리는 아마다바드행 항공편은 787편이 예정돼 있다.
지난 주말 아메다바드에서 많은 기대를 모았던 인도와 파키스탄의 경기가 열렸습니다. 3,500만 명의 팬을 보유한 기록적인 숫자 국제 크리켓 협의회(International Cricket Council)에 따르면 토요일 경기를 시청해 보세요.
Cirium의 평가 컨설턴트인 Lalitya Dhavala는 “데이터가 예약 이유를 반영하기는 어렵지만 경기 일정과 예정된 항공편 수 사이에는 작은 상관관계가 있는 것 같습니다”라고 말했습니다.
인도가 결승전에 진출하고 더 많은 사람들이 파티를 주최함에 따라 축하 행사는 더욱 커질 것입니다.
아비 메타
선임 연구 분석가, Macquarie Group
인도행 국제선 수요도 15% 급증했다. 게임 전에 Waterfield Advisors의 Bhargava는 호주, 영국, 뉴질랜드, 스리랑카, 네덜란드에서 온 여행객들로 인해 발생했다고 말했습니다.
다발라(Dhavala)는 월드컵 마지막 주에 아메다바드행 전체 항공편의 절반 이상을 운항할 인도 저가 항공사인 인디고(IndiGo)가 가격을 인상할 가능성이 있다고 강조했다.
호텔
인도의 숙박 산업은 코로나19의 강력한 회복 이후 전례 없는 성장을 경험했으며 수요가 계속해서 공급을 앞지르고 있습니다.
소프트웨어 회사인 RateGain의 데이터에 따르면 10월부터 11월까지 호스트 도시의 호텔 요금이 전년 대비 125%~300% 증가한 것으로 나타났습니다.
이번 주 후반에 인도가 방글라데시와 경기를 펼칠 푸네는 호텔 가격이 거의 360% 급등하면서 가격 인상을 주도하고 있습니다. RateGain에 따르면 Ahmedabad의 호텔은 310% 증가했습니다.
지난 주말 인도가 파키스탄과 경기를 펼쳤을 때 Indian Hotels Company가 소유한 호텔 체인인 Ginger의 가격은 50,000루피(600달러)를 기록했습니다. “평소에는 가격이 10분의 1에 불과하며 4,000루피면 쉽게 방을 찾을 수 있습니다”라고 Bhargava는 말했습니다.
경기를 위해 아메다바드로 날아간 티켓 소지자들은 호텔 방을 확보하지 못할 경우 머물 곳을 확보하기 위해 도시 병원에서 의료 절차를 예약하기까지 했다고 바가바는 말했습니다.
“비즈니스호텔부터 에어비앤비까지 모든 카테고리의 숙박시설이 매진됐다…완전 미친 짓이다.”
음식과 음료
음식 배달 서비스, 레스토랑, 소규모 상점도 게임의 혜택을 누릴 것입니다.
Macquarie Group의 인도 주식 리서치 책임자인 Aditya Suresh는 “이번 분기에는 음식 배달 회사가 성장할 것으로 기대하고 있습니다.”라고 말했습니다.
Suresh는 음식 배달 회사라고 말했습니다. 조마토 LSEG 자료에 따르면 거래 사용자와 거래 빈도가 증가해 연초 대비 주가가 88% 급등했다.
경기장에서는 술을 마시는 것이 금지되어 있지만, 집이나 레스토랑에서 경기를 관람하는 팬들은 손에 술 한 잔을 들고 술을 마실 것입니다.
웨이터가 2020년 9월 8일 인도 뉴델리에 있는 레스토랑에서 바를 청소합니다.
프라카시 싱 | Afp | 게티 이미지
맥쿼리 그룹의 수석 연구 분석가인 아비 메타(Avi Mehta)는 “이 분야가 얼마나 성장할 것인지 수치화하기는 매우 어렵지만, 사람들이 함께 모이는 행사이기 때문에 주류 판매가 증가하는 것을 볼 수 있습니다”라고 말했습니다.
Mehta는 “인도가 결승전에 진출하고 더 많은 사람들이 파티를 개최함에 따라 축하 행사는 더 커질 것”이라고 말했습니다. “식당에서도 주류 소비가 늘어나겠지만, 이는 경기를 상영하는 식당으로 제한될 것입니다.”
주식 유나이티드 스피리츠인도 최대 판매 맥주인 킹피셔(Kingfisher)를 소유한 는 올해 초 이후 23%의 수익을 올렸습니다.
비슷하게, 라디코 카이탄2023년 초 이후 24% 상승했습니다.
Kotak Mahindra AMC의 수석 부사장 겸 주식 연구 책임자인 Shibani Kurian은 “특히 인도 경기가 있는 주말에는 빠른 상거래가 증가할 것으로 기대합니다”라고 말했습니다.
“월드컵이 디왈리 시즌과 일치한다는 점을 기억해야 합니다. 따라서 이 기간 동안의 소비 증가는 12월 분기에 나타날 것입니다.”
디왈리는 인도에서 널리 기념됩니다. 종교 축제는 일반적으로 식품 및 음료, 섬유, 전자 제품 및 금 소비를 증가시킵니다.
미디어 및 광고
2019년 마지막 크리켓 월드컵 기간에는 전 세계 평균 16억 명이 시청했습니다. 그렇다면 다음과 같은 유명 브랜드가 시청한 것은 놀라운 일이 아닙니다. 코카콜라 그리고 Booking.com 올해의 행사 후원자입니다.
Bhargava, Disney+ Hotstar에 따르면 48개 경기 모두 디지털 방송사, 3억 달러의 후원 및 광고 수익을 축적할 것입니다. 인도의 ICC는 이를 통해 5억 달러에 가까운 수익을 얻을 것으로 예상되며, 그 금액의 30%는 인도 크리켓 통제 위원회(BCCI)에 전달될 예정입니다.
관중들이 2023년 10월 16일 러크나우의 에카나 크리켓 경기장에서 호주와 스리랑카 간의 2023 ICC 남자 크리켓 월드컵 1일 국제(ODI) 경기를 지켜보고 있습니다.
타우세프 무스타파 | Afp | 게티 이미지
시청률의 엄청난 성공에도 불구하고 BCCI는 티켓 판매를 제대로 관리하지 못한다는 이유로 많은 비난을 받아 왔습니다.
판매 지연부터 웹 사이트 결함, 티켓이 매진되었다는 소식에도 불구하고 경기장의 빈 스탠드에 이르기까지 많은 팬들은 처음 몇 경기 동안 참석률이 낮은 것에 대해 인도 크리켓 위원회와 국제 크리켓 협의회를 비난했습니다.
일부 분노한 팬들은 소셜 미디어를 통해 경기 좌석을 확보하지 못한 것에 대한 분노를 표현하며 조직이 “엉망”이고 “가장 흥미진진한 크리켓 경기를 축소시켰다”고 말했습니다.
“인도 주최측이 티켓 예매에 손을 댄 것 같아요. 크리켓 팬으로서 소화하기가 너무 힘들었어요. 잉글랜드와 뉴질랜드의 개막전 때 빈 자리가 많았고, 그런 일이 심지어 계속됐어요. 인도 게임 중 일부”라고 Bhargava는 말했습니다.
“많은 경제 활동은 사람들이 이동하고 경기장에서 경기를 관람하는 것과 관련되어 있습니다. 하지만 티켓 판매가 효율적으로 관리되지 않은 것처럼 보이기 때문에 이번 토너먼트의 승수 효과가 약간 약화될 수 있습니다.”
